Inrichting E-commerce binnen Google Analytics 4

Het volgen van e-commerce is een essentieel onderdeel van elk online bedrijf dat producten of diensten verkoopt. Met e-commerce tracking kunt u het gedrag van uw klanten op uw website volgen en analyseren, inclusief hoe ze navigeren, wat ze kopen en hoeveel ze uitgeven. Google Analytics 4 (GA4) is de nieuwste versie van Google Analytics en bevat geavanceerde mogelijkheden voor het bijhouden van e-commerce waarmee u waardevolle inzichten kunt verwerven in het winkelgedrag van uw klanten. In deze blog leiden we u door de stappen voor het implementeren van e-commerce tracking in GA4 voor uw website met behulp van Google Tag Manager (GTM).

Stap 1: maak een GA4-eigenschap en verkrijg de metings-ID

De eerste stap is het maken van een nieuwe GA4-property in uw Google Analytics-account. Nadat u de eigenschap heeft gemaakt, moet u de metings-ID verkrijgen. Om de metings-ID te krijgen, gaat u naar de GA4-property die u zojuist hebt gemaakt en klikt u op het tabblad 'Beheerder'. Klik vanaf daar op "Metingsinstellingen" en kopieer de metings-ID.

Stap 2: Stel Google Tag Manager in

Als u Google Tag Manager voor uw website niet heeft ingesteld, moet u dat eerst doen. Nadat u GTM hebt ingesteld, kunt u doorgaan met het maken van een nieuwe tag.

Stap 3: maak een nieuwe tag aan in GTM

Om een nieuwe tag aan te maken, gaat u naar uw GTM-account en klikt u op "Tags" in de linkernavigatie. Klik vanaf daar op de knop "Nieuw" om een nieuwe tag te maken.

Stap 4: Kies de tagconfiguratie

Selecteer in het gedeelte 'Tagtype kiezen' de optie 'Google Analytics: GA4-configuratie' als uw tagtype.

Stap 5: Configureer de GA4-configuratietag

Vul in het gedeelte "Tagconfiguratie" de volgende velden in:

Metings-ID: plak de metings-ID die u in stap 1 hebt verkregen.

Enable Enhanced E-commerce Reporting: Stel dit in op "True" om e-commerce tracking in te schakelen.

Debug-versie gebruiken: stel dit in op "False", tenzij u bezig bent met het oplossen van problemen.

Stap 6: Kies Triggeren

Kies in het gedeelte 'Triggering' de trigger die deze tag activeert. In het geval van het bijhouden van e-commerce, kunt u de trigger 'Alle pagina's' kiezen, zodat de tag op elke pagina wordt geactiveerd.

Stap 7: Opslaan en publiceren

Nadat u de configuratie heeft voltooid, klikt u op de knop "Opslaan" om de tag op te slaan. Na het opslaan kunt u op de knop "Verzenden" klikken om de tag op uw website te publiceren.

Stap 8: Verbeterde e-commerce tracking instellen

Nu u de GA4-configuratietag heeft ingesteld, kunt u verbeterde e-commerce-tracking voor uw website instellen. Om dit te doen, moet u een nieuwe tag maken voor elk type gebeurtenis dat u wilt bijhouden.

Als u bijvoorbeeld productweergaven wilt bijhouden, moet u een nieuwe tag maken met de volgende instellingen:

Tagtype: Google Analytics: GA4-gebeurtenis

Evenementnaam: view_item

Gebeurtenisparameters:

item_id: {{Product-ID}}

item_name: {{Productnaam}}

item_category: {{Productcategorie}}

U kunt dit proces herhalen voor andere typen gebeurtenissen, zoals 'toevoegen_aan_winkelwagen', 'verwijderen_uit_winkelwagen', 'afrekenen_voortgang' en 'kopen'.

Stap 9: Test en verifieer

Nadat u het bijhouden van e-commerce in GTM heeft ingesteld, kunt u testen en controleren of alles werkt zoals verwacht. U kunt de GTM-voorbeeld- en debug modus gebruiken om te zien of uw tags correct worden geactiveerd en gegevens naar GA4 verzenden.

Conclusie

Het volgen van e-commerce is essentieel voor elk online bedrijf dat inzicht wil krijgen in het winkelgedrag van zijn klanten. Met GA4 en GTM kunt u eenvoudig geavanceerde e-commerce tracking instellen en